隨著VI設計在企業推廣中應用范圍的擴大，越來越多的企業開始對VI設計感興趣。那么，到底什么是企業VI設計呢？為什么要做VI設計呢？今天，北京VI設計高瑞品牌就為大家簡單說一說VI設計以及為何中小企業大多數沒有VI設計？

▲「 可口可樂官網和電商網站設計」

VI：企業視覺識別系統

作用：通過視覺表達品牌理念、品牌形象，強化消費者的視覺記憶

關鍵點：差異化、標準化、統一化、持久化

那為什么中國大多數中小企業沒有VI系統呢？北京VI設計高瑞品牌繼續三句話：

1. 設計費太貴，動輒幾萬甚至幾十萬的設計費，小企業承擔不起。

2. 難以落地，設計好了落不了地。

3. 不知如何導入，公司自有設計師根本不懂怎么落地。

中小企業沒有VI系統的原因大致可以分成以上三種情況概括。

▲「 可口可樂產品的經典包裝設計」

VI設計即視覺識別系統，必須根據企業的定位和企業理念去提煉出視覺上的表達元素。

但一般的品牌設計公司，如果從定位開始，到LOGO設計，VI設計等等一系列做下來，費用可能動輒幾十萬甚至上百萬的預算，這是一般的中小企業是沒辦法承擔的。

VI設計進入中國也有幾十年了，一些有品牌意識的企業，早早就請專業的設計公司設計制作了統一的品牌形象，但是僅僅停留在紙面上。VI是用來規范品牌的所有視覺展現的，確定之后，vi設計師必須依照VI的要求統一設計品牌的所展現，這樣才能對消費者產生持續的刺激。

我們接觸到的很多中小企業的客戶，他們通常的做法是，今天想到做一個網站，明天想到做一個宣傳冊，后天想到做一個包裝等等，沒有做VI標準，設計師無所依從，以至于視覺形象支離破碎。

還有一些企業客戶，他們的早年就設計了VI系統。但是往往到最后就制作了一張名片，其他的設計就永遠趟在VI手冊里了，以至于VI系統最終成了空中樓閣。這個問題出在，在VI系統設計完成后，設計公司并沒有為企業做好VI系統的導入工作。

▲「 VI應用—地貼、公交廣告」

 

▲ 還有一個很現實的情況，企業究竟需不需要品牌形象？

當然需要！

品牌形象，不僅僅是個logo，還是這個企業品牌整體給人的氣質印象。人類獲取信息83%來自視覺，人都是視覺動物，好不好看直接決定喜不喜歡。但是為什么還是有那么多的企業沒有品牌形象呢？

問題在于中小企業表達自身的渠道本身就非常少。中小企業第一沒有很多的廣告預算，第二沒有非常廣泛的連鎖門店，與客戶的接觸點非常少。

一般的中小企業主要是通過銷售員，網站，辦公空間，以及實體門店與客戶接觸，這樣就導致VI系統的投入產出比很低。打個比方，一個品牌一年的廣告預算是10億的，那統一的視覺形象當然非常重要，對于這樣的企業就算花上幾百萬的預算設計品牌視覺形象都是合算的。

但對于中小企業來說品牌形象設計的投入產出比就沒那么高了，往往會陷入我們之前提到的，設計了一套VI最后只做了一張名片的境地。但是品牌之路不邁出第一步就永遠成不了品牌。做品牌成功的案例也不再少數，比如三只松鼠、瑞幸咖啡、一點點、海底撈等等，有興趣的可以自行百度。沒有一個成功品牌在視覺上會是混亂的。

▲「 可口可樂產品送貨車」

▲中小企業做品牌一定要從實用主義出發，以下給廣大的一些中小企業主一些建議：

1. 品牌定位必須要有，沒有自身理念的品牌在未來一定會被淘汰。定位可以自己團隊提煉，如有能力可以請專業品牌設計公司能通過市場調查提煉品牌符號。

2. 在有一定預算的情況下，設計logo的時候，一定要設計VI基礎體統。VI基礎系統最主要包括標識設計、中英文標準字體、標準色和輔助色、以及輔助圖形。

3. 設計完VI基礎部分后，必須讓設計公司到公司內部進行詳細的品牌導入和講解，必須讓所有員工明白新的品牌設計所表達的理念，以及落地執行。在VI基礎的指導下，企業內部的設計師基本可以完成大部分的設計工作，并保持統一性。

4. 企業VI設計應用重點是必須要實用！再設計VI應用的過程中，中小企業可以按需設計，只設計最需要的部分，比如名片，網站，宣傳冊，海報，辦公空間、吉祥物等等一些重要的客戶接觸點。雖然我們是中小品牌，但只要在這一些列上保持統一就會給人大牌的感覺。沒有需要的部分不用設計。避免做了企業VI設計最后只用了一張名片的尷尬境地。

5. 最重要一點，設計VI是對自身品牌的投資。企業主換個思路，就當做對自身品牌的一次全面裝潢，那幾十萬的設計費就變得可以接受了。企業VI設計后，品牌必須持之以恒，保持統一的視覺形象展現，切忌三天打魚兩天曬網，到最后客戶什么都沒記住。

創品牌不易，能落地才是關鍵。

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