對于一家汽車公司尤其是知名大廠來說，品牌Logo永遠都是其品牌精神和企業文化的象征，企業對其Logo的任何改動一定都是經過深思熟慮的。最新加入到品牌換新和Logo變化行列的汽車品牌是上汽集團旗下的榮威品牌。

其實今年3月份，從榮威推出的復工海報和3.12入駐支付寶螞蟻森林公益林的宣傳海報中，業界人士就窺探出一二。榮威今年要推出新的品牌，并啟用全新的logo！果不其然，2020年5月10日,上汽榮威發布雙標戰略：正式啟用全新獅標和R標。

上汽榮威新能源汽車采用全新Logo設計方向，采用簡約設計的金屬質感字母為主體，銀色風格帶著漸變光影，設計感十足并彰顯著科技感。新的LOGO以英文字母“ R“為設計主體 ，向左漸變，也比較符合新能源電動化的產品思路。

 

?上汽榮威品牌LOGO

榮威R標是由原來榮威獅標上提取出來的元素，將原本LOGO中字母“R”的設計進行了簡化，由襯線體轉變為無襯線體，使得這個LOGO本身成為超級符號“Ｒ”。

?上汽榮威新能源品牌R標LOGO

?上汽榮威新能源品牌R標LOGO的演變過程

榮威R標最明顯的特點是“R”的筆畫做了斷筆的處理，而字體筆畫的提筆處用圓角斜切的筆畫去呈現，讓字體整體變得更加圓潤柔和一些。“Ｒ”的下半部分連筆的處理直接用圓角斜切的矩形。延續東方美學的視覺基因，使整體視覺效果更為和諧且簡潔純粹。

同時與之搭配的車標全稱“ROEWE”的設計，同樣沿了“R”標筆畫的處理方式，將名稱中的“R”與“E”做了斷筆的處理，使得品牌LOGO與品牌全稱字體相一致。

?上汽榮威新能源品牌R標LOGO的設計說明

榮威Ｒ標在視覺上以“外曲內直、外圓內方”的形象，內部的線條筆直，外部線條融合圓潤，且用來組成Ｒ輪廓圓的半徑且符合黃金比例。

?全球首款整艙交互5G量產車榮威MARVEL-R

榮威R標這樣設計的意義就是注重用戶最主觀的視覺感受利用重構簡化的處理方式使得LOGO本身賦予了很強的意義。以先進科技為內核，為其賦予人性的外延，致力于給用戶傳遞溫暖的視覺觀感和便捷的智慧出行體驗。也從側面反應了榮威中高端能源車，正以國際化的視野為市場做準備。

此外，還推出了煥新升級的全新榮威獅標LOGO，引入了“中國造，正當潮”的國潮概念。基于經典盾型獅標LOGO，在盾形優化、邊框細化、圖案放大，去繁就簡、立體電鍍、激光紋理，色彩調整等七個方面進行了設計優化，彰顯出“國潮榮威”的不凡氣概！

?上汽榮威品牌新舊LOGO設計對比

全新的榮威獅標LOGO將聚焦于為國民提供，高品質主流產品以及升級的移動服務。主要應用于傳統燃油車領域，榮威RX5 PLUS則是首款搭載全新榮威獅標LOGO的戰略車型！

上汽榮威這種延續母體品牌基因和文化內核上來簡化和提煉視覺元素，將未來榮威R標旗下車型將采用全新的專屬的集智設計語言，并且通過參數化設計輔助，達到美感與邏輯性的極致和諧。可以預見，隨著隨著全新獅標LOGO和新能源品牌榮威R標的正式啟用，上汽榮威在新能源領域將會迎來“換擋加速”，全新的戰略機遇期。

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