據(jù)悉，美團(tuán)為進(jìn)一步探索社區(qū)生鮮零售業(yè)態(tài)，滿足差異化消費需求，推動生鮮零售線上線下加速融合，將原小象事業(yè)部更名為“買菜事業(yè)部”，繼續(xù)加速發(fā)展美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)。

美團(tuán)買菜是由美團(tuán)小象事業(yè)部推出的一項生鮮零售業(yè)務(wù)，服務(wù)范圍內(nèi)的社區(qū)居民可以通過手機(jī)APP下單選購食材，美團(tuán)買菜將通過在社區(qū)設(shè)立的集倉儲、分揀、配送于一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民送菜到家。

?美團(tuán)買菜LOGO設(shè)計

作為北京LOGO設(shè)計公司，高瑞品牌還是比較關(guān)注美團(tuán)買菜的LOGO設(shè)計的。美團(tuán)買菜LOGO設(shè)計用了用了正負(fù)形的設(shè)計手法將“側(cè)身的大象”和“菜籃子”的造型結(jié)合成。在現(xiàn)代LOGO設(shè)計中，正負(fù)形是一個重要的設(shè)計創(chuàng)意手法。正負(fù)形是由圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來，圖形分為圖形與背景，圖形部分稱為“正”形，底色部分為“負(fù)”形。正負(fù)形指在一個空間中兩個圖形共享一輪廓，共同成為一個完整統(tǒng)一體，在視覺上可以形成一種獨特的錯視效果。在正負(fù)形的圖形當(dāng)中，負(fù)形在畫面中起到協(xié)調(diào)畫面空間、虛實與疏密的作用。

?美團(tuán)黃和美團(tuán)買菜綠品牌色對比

美團(tuán)買菜LOGO設(shè)計在顏色上主要以漸變綠的形式呈現(xiàn)，畢竟買菜最基本的要求就是，健康，新鮮，安全，這與美團(tuán)買菜想要傳達(dá)的天然健康的理念一致。美團(tuán)買菜LOGO設(shè)計所使用的字體與美團(tuán)LOGO一致，雖說它們一黃一綠，但都是一家人。

?美團(tuán)買菜品牌吉祥物小綠象

美團(tuán)有自己的品牌吉祥物——袋鼠，作為兄弟的美團(tuán)買菜也不甘落后，這不推出了自己的吉祥物——小綠象。先不說這個的吉祥物怎么樣反正就是“綠”就完事了，把綠色運用得如此極致，還真是為了買菜事業(yè)夠拼的。像小綠象這樣的品牌吉祥物，討喜的造形和醒目顏色讓人覺得新奇有趣、印象深刻，更容易被大眾喜愛。

?美團(tuán)買菜品牌吉祥物小綠象應(yīng)用效果

?美團(tuán)買菜品牌宣傳海報設(shè)計

?美團(tuán)買菜vs美團(tuán)聯(lián)名宣傳海報設(shè)計

?美團(tuán)買菜品牌借勢海報設(shè)計

對美團(tuán)而言，疫情助推了買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展，“吃”作為剛需場景，市場分散而未出現(xiàn)龍頭，美團(tuán)對這項業(yè)務(wù)的展開是順勢而為，也是想在其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭還未大面積發(fā)展買菜業(yè)務(wù)前搶占先機(jī)。