2021年的頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)是什么？

 

2021年的許多平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)將對(duì)品牌美學(xué)產(chǎn)生影響。以下是我們可以期待在明年看到的頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

 

1. 淡雅的顏色

2. 極簡(jiǎn)主義

3. 不對(duì)稱性

4. 數(shù)據(jù)可視化

5. 扁平圖標(biāo)和插圖

6. 簡(jiǎn)單和經(jīng)典的字體

7. 運(yùn)動(dòng)標(biāo)志

8. 重疊設(shè)計(jì)

9. 幾何形狀

10. 黑暗模式

11. 無(wú)障礙設(shè)計(jì)

12. 社交幻燈片

13. 文本視頻

14. 自然設(shè)計(jì)

15. 真實(shí)性

 

下面我們分別對(duì)這些品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)做進(jìn)一步的詳細(xì)分析。

 

 

1. 柔和的顏色

 

幾年前，霓虹色是風(fēng)靡一時(shí)的。但從去年開始，這種大膽的色彩已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)變。

 

現(xiàn)在的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)傾向于柔和的色彩。這些都是與黑色或白色基調(diào)混合的柔和色調(diào)。這樣可以消除顏色的邊緣，使其看起來不那么明亮。

 

這張圖片解釋了柔和色系與大膽色系的對(duì)比。

 

 

正如你所看到的，顏色的種類并沒有改變，只有鮮明度。你可以在品牌設(shè)計(jì)中融入你想要的顏色，但你需要調(diào)低明度。

 

為什么從大膽的顏色轉(zhuǎn)變過來了呢？因?yàn)檫@股潮流抓得有點(diǎn)過頭了。大膽的顏色突然間無(wú)處不在，飽和了網(wǎng)絡(luò)世界。

 

淡雅的色彩是對(duì)霓虹燈鋪天蓋地的景觀的適當(dāng)回應(yīng)。

 

但它們也更自然、安全和舒緩--這正是客戶在2020年的混亂之后想要看到的。

 

要想獲得一些靈感，可以看看Buffer是如何在其Instagram帖子中使用柔和的調(diào)色板的。

 

 

 

2. 極簡(jiǎn)主義

 

極簡(jiǎn)主義已經(jīng)取代了過去幾年的頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一，每年都在穩(wěn)步轉(zhuǎn)向更簡(jiǎn)約的美學(xué)，而且這種情況將持續(xù)到2021年。

 

我們看到極簡(jiǎn)主義貫穿于登陸頁(yè)面、社交文章、新聞通訊、logo，甚至在線下的廣告板和品牌商品上。

 

戴爾網(wǎng)站就是現(xiàn)在極簡(jiǎn)主義的一個(gè)很好的例子。

 

 

你可以看到它是多么的稀疏和有序。有大量的白色空間，以確保客戶可以清楚地看到。視覺和文字元素也被分組，方便查看。

 

極簡(jiǎn)主義不會(huì)去任何地方，特別是隨著移動(dòng)營(yíng)銷的興起。

 

隨著越來越多的客戶在更小的屏幕上查看品牌網(wǎng)站和內(nèi)容，極簡(jiǎn)主義將變得越發(fā)重要。

 

 

3. 不對(duì)稱性

 

網(wǎng)格正在退出品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)--相反，我們將在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)志中看到更多的不對(duì)稱性。

 

這是一個(gè)明顯的遠(yuǎn)離過去的設(shè)計(jì)趨勢(shì)--但不對(duì)稱的設(shè)計(jì)很有特色，令人難忘。

 

這種風(fēng)格也允許設(shè)計(jì)師采用極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)美學(xué)--如果你不拘泥于網(wǎng)格格式，你就可以更自由地移動(dòng)元素，創(chuàng)造更多的留白空間。

 

而這正是我們?cè)?021年要看到的，從這些電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中可以看到。

 

 

 

4. 數(shù)據(jù)可視化

 

數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營(yíng)銷環(huán)境的一部分。但需要共享數(shù)據(jù)的不僅僅是內(nèi)部，通過數(shù)據(jù)可以鼓勵(lì)潛在客戶成為客戶。

 

但分享原始數(shù)據(jù)對(duì)瀏覽者來說沒有什么價(jià)值。你需要給它提供上下文，使其易于理解。

 

你還需要讓它在視覺上具有吸引力。沒有人愿意看一堆數(shù)字。

 

這就是為什么數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)成為視覺營(yíng)銷策略的內(nèi)在原因。而在2021年，吸引人們的將是簡(jiǎn)單的可視化。

 

為什么這么說呢？因?yàn)槿藗儾幌朐诶斫鈹?shù)據(jù)圖形上下功夫。你可以創(chuàng)建復(fù)雜的可視化，但它們需要易于吸收，否則人們會(huì)滾動(dòng)過去。

 

看看這個(gè)關(guān)于營(yíng)銷支出的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)圖形。它不僅使用了柔和的顏色，而且餅圖很容易解讀，不需要太多的背景。

 

 

 

5. 扁平圖標(biāo)和插圖

 

關(guān)于品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)的有趣之處在于，舊的東西往往又會(huì)變成新的。這正是我們?cè)趫D標(biāo)和插圖方面所看到的。

 

幾年前，在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫風(fēng)靡一時(shí)。現(xiàn)在，我們看到的是2021年扁平化外觀的回歸。

 

看看Adjust的博客，以及他們是如何使用扁平化圖標(biāo)來創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力的品牌感覺。

 

 

圖標(biāo)在過去一直是品牌強(qiáng)大的視覺工具，在2021年還會(huì)繼續(xù)如此。

 

 

6. 簡(jiǎn)單和經(jīng)典字體

 

經(jīng)典襯線字體已經(jīng)卷土重來，它們將成為2021年的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

 

這些字體喚起了懷舊、優(yōu)雅和值得信賴的感覺--這也是它們?cè)俅瘟餍械脑颉＿@個(gè)世界現(xiàn)在就可以使用其中的一些品質(zhì)。

 

Mailchimp已經(jīng)在他們的登陸頁(yè)面上采用了襯線字體，你可以從這些例子中看到。

 

 

經(jīng)典字體不像無(wú)襯線字體那樣容易看清，所以大段文字最好不要用這種字體。標(biāo)題和小標(biāo)題就足夠了。

 

你可能要更新你的品牌準(zhǔn)則，在近期加入襯線字體。

 

品牌內(nèi)容的目的是讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在同一個(gè)頁(yè)面或帖子上。他們看一個(gè)帖子的時(shí)間越長(zhǎng)，他們就越有可能與一個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)。

 

同樣的原則也適用于其他品牌元素--比如logo。

 

我們知道，品牌標(biāo)志是一個(gè)公司身份不可或缺的一部分--但它也是人們?cè)谄渌捎脙?nèi)容中忽略的一部分。

 

如何在2021年讓你的品牌標(biāo)志變得更炫？通過添加運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

 

 

7. 運(yùn)動(dòng)標(biāo)志

 

在未來的一年里，我們將看到更多的運(yùn)動(dòng)標(biāo)志，比如下面的谷歌標(biāo)志。

 

 

運(yùn)動(dòng)標(biāo)志是一種吸引用戶注意力的好方法，這在內(nèi)容繁雜的世界里總是優(yōu)先考慮的。

 

如果這是你想要追隨的趨勢(shì)，你可能會(huì)想看看標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的成本和方法 - 根據(jù)你的標(biāo)志，這個(gè)過程可能不會(huì)像你想象的那樣昂貴。

 

 

8. 重疊設(shè)計(jì)

 

在2021年，我們會(huì)看到更多的重疊設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈兣c我們前面提到的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

 

重疊讓設(shè)計(jì)師可以將元素分組，同時(shí)還能在圖像上保持足夠的留白空間，提高可讀性。

 

還有一個(gè)原因是重疊設(shè)計(jì)正在接管品牌設(shè)計(jì)--它們通過將元素疊加在一起增加圖像的深度。

 

它們還有助于在元素之間建立關(guān)聯(lián)，因?yàn)樗鼈儽舜私咏?/span>

 

一個(gè)執(zhí)行良好的重疊設(shè)計(jì)可以吸引觀眾，并提高參與度，這就是為什么它們變得越來越受歡迎。

 

 

9. 幾何形狀

 

2019年，人們看到了一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變，即轉(zhuǎn)向抽象、流動(dòng)的形狀。盡管這種趨勢(shì)很美，但對(duì)于大多數(shù)公司來說，它并不容易復(fù)制。

 

因此，2021年的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)將是擁抱幾何形狀。它們更容易創(chuàng)造，而且還能在整個(gè)品牌的視覺內(nèi)容中建立一致性。

 

看看Zendesk如何在他們的Twitter內(nèi)容上使用幾何形狀。

 

 

他們不僅融入了淡雅的色彩，而且?guī)缀涡螤畹脑O(shè)計(jì)也讓人一眼就能認(rèn)出。這給他們的品牌帶來了一種凝聚力十足的簡(jiǎn)約感。

 

 

10. 黑暗模式

 

今年，黑暗模式已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，它將影響2021年及以后的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

 

應(yīng)用程序、社交網(wǎng)絡(luò)和操作系統(tǒng)都在為其用戶界面提供黑暗模式選項(xiàng)。

 

這是一種時(shí)尚、現(xiàn)代的外觀，可以突出設(shè)計(jì)元素，減少眼睛疲勞--難怪像Twitter這樣的應(yīng)用都采用了這種趨勢(shì)。

 

 

對(duì)于在2021年修改或構(gòu)建應(yīng)用程序的品牌來說，創(chuàng)建一個(gè)黑暗模式選項(xiàng)將是必要的。

 

 

11. 無(wú)障礙設(shè)計(jì)

 

說到眼睛疲勞，暗色模式只是讓品牌設(shè)計(jì)更容易理解的方法之一。

 

極簡(jiǎn)主義和暗色模式有助于讓很多人更清晰地解讀設(shè)計(jì)元素。

 

但設(shè)計(jì)師還需要注意字體大小和重量，如何使用對(duì)比色，為屏幕閱讀器構(gòu)建內(nèi)容，以及在網(wǎng)站和應(yīng)用程序中添加無(wú)障礙控件。

 

對(duì)于品牌來說，無(wú)障礙不再是一個(gè) "很好的概念"--營(yíng)銷材料應(yīng)在2021年達(dá)到AODA標(biāo)準(zhǔn)。

 

這不僅使您的內(nèi)容更具社會(huì)意識(shí)，而且還能幫助您接觸到以前可能發(fā)現(xiàn)您的材料無(wú)法訪問的新受眾。

 

 

12. 社會(huì)幻燈片

 

2021年影響內(nèi)容營(yíng)銷人員的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一是社交媒體幻燈片甲板的興起。

 

Instagram和LinkedIn等渠道都看到了這些幻燈片甲板的成功，這兩個(gè)平臺(tái)都調(diào)整了他們的算法來促進(jìn)這種類型的內(nèi)容。

 

Zoom一直在他們的Instagram頁(yè)面上創(chuàng)建幻燈片，并因此獲得了大量的瀏覽量。

 

這是一個(gè)傳播品牌知名度的好方法，同時(shí)也規(guī)避了要求用戶點(diǎn)擊生物中的鏈接這一額外步驟。

 

 

13. 文字視頻

 

毫無(wú)疑問，流行病已經(jīng)影響了我們的工作和創(chuàng)造內(nèi)容的方式。遠(yuǎn)程工作已經(jīng)成為常態(tài)，并將在2021年繼續(xù)如此。

 

這使得創(chuàng)建新的視頻內(nèi)容--特別是與團(tuán)隊(duì)成員和管理層--變得更加困難。

 

但社交媒體視頻每天仍然吸引了40億觀眾，所以這不是品牌可以忽視的。

 

幸運(yùn)的是，你不必這樣做。在大流行期間，品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一就是文字視頻，比如這個(gè)ActiveCampaign的帖子。

 

這些視頻的制作很簡(jiǎn)單，你可以把你的字體、顏色和logo等品牌元素包裝得滿滿的。

 

因?yàn)槟悴恍枰獮檫@些視頻創(chuàng)建圖形或拍攝鏡頭，所以周轉(zhuǎn)時(shí)間很快，所以你有更多的內(nèi)容可以分享。

 

你可以了解設(shè)計(jì)的原則，這樣你的文字視頻就能吸引觀眾，讓你獲得更多的瀏覽量。

 

 

14. 自然設(shè)計(jì)

 

近幾年來，有一種向自然設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。在2020年，庫(kù)存攝影中的大地色調(diào)風(fēng)靡一時(shí)。

 

而在2021年，我們會(huì)看到類似的東西。自然一直是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分--在接下來的一年里，自然將影響設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式。

 

我們不僅會(huì)看到更多的自然色彩，而且漸變將被用于描繪自然光環(huán)境，讓視覺效果看起來更有層次感。

 

庫(kù)存照片也將需要更加自然--顯然，擺好姿勢(shì)的圖像將不再吸引受眾。

 

 

15. 真實(shí)性

 

這場(chǎng)流行病已經(jīng)顯示出了很多來自品牌、名人和政治家的不真實(shí)的努力。這就是為什么真實(shí)性將成為2021年品牌設(shè)計(jì)的定義趨勢(shì)。

 

我們已經(jīng)提到過，庫(kù)存照片需要看起來更自然。但品牌的所有其他材料也應(yīng)該如此。

 

通過在你的營(yíng)銷視覺效果中融入用戶生成的內(nèi)容，將你最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來。

 

當(dāng)你分享信息時(shí)--無(wú)論是視覺還是其他方面--用你的行動(dòng)來支持它們。

 

就像Ben & Jerry's在對(duì)抗氣候變化的活動(dòng)中所做的那樣，投身于社會(huì)事業(yè)，為改變當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)或世界而努力。

 

在Instagram上直播幕后花絮，分享你的公司是如何工作的。不要害怕在社交渠道上突出你的員工和客戶。

 

真實(shí)性現(xiàn)在很重要，所以要把它作為你2021年品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

 

 

主要心得

 

我們看到的許多2021年品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)都是今年事件的產(chǎn)物。

 

雖然其他的趨勢(shì)是近年來流行趨勢(shì)的自然延伸，但其他的趨勢(shì)是為了反對(duì)過度的設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的。

 

積極性、希望性和包容性的重要性不可低估。

 

今年給世界帶來了很多負(fù)面情緒--品牌有能力將希望帶回給顧客。

 

組織可以通過采用傳播積極性、撫慰顧客、美觀的設(shè)計(jì)原則來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

— THE END —

 

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